On connait bien le branding, qui désigne la stratégie de marque dans sa globalité (identité, univers, savoir-faire, etc.), mais moins bien le badging. Le badging est une forme d’extension de marque un peu sauvage, qui consiste à aposer sa marque sur un produit qui n’a pas grand chose, voir rien à voir avec le coeur de métier ni l’expertise, et qui est généralement fabriqué par un sous-traitant.
On citera par exemple les vêtements Ferrari, les parfums et les lunettes Lacoste, les caleçons Calvin Kelin….(grosso merdo, dès qu’une marque de luxe tente de proposer des produits plus abordables, c’est le drame).
Ne nous voilons pas la face, ce genre de stratégie a pour but premier (et voir unique) de se faire de l’argent rapidement en jouant sur l’image de la marque. Ce qu’on oublie, c’est que l’image de marque se dilue et perd une partie de sons sens..
